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美业潮流势不可挡 2019年你准备好了吗

发表时间:2019/2/11 11:46:02阅读次数:

  美业潮流势不可挡,大牌玩跨界已经不再新鲜,像最近听到比较火热的词:“故宫口红、农夫山泉面膜、肯德基指甲油or防晒霜”。她们奔着赚钱而跨界合作,美业起到了主导作用,对于合作双方而言,都能够减少推广成本。
  
  近年来,越来越多零食、饮料以及快餐品牌通过跨界合作,试水化妆品行业。比方说:大白兔润唇膏(大白兔与美加净合作);“小辣吻”唇膏(周黑鸭与御泥坊合作);眼银盘(娃哈哈);自然旺面膜(旺旺与自然堂合作);泸州老窖香水(泸州老窖);福临门卸妆油(福临门)。

农夫山泉面膜
  
  由此可见,美妆产业成为市场的香饽饽。多个行业都在试水化妆品行业,中国的化妆品行业正在走出一条高速增长的曲线。根据国家统计局报告显示,2018年,受居民收入影响,房地产、汽车、社会消费品总额呈现下降趋势,唯独化妆品行业异军突起。数据显示,中国化妆品零售总额自2013年-2017年,年均复合增速超过10%,2018年上半年的总额同比增加14.2%。

泸州老窖香水
  
  目前,中国化妆品市场仅次于美国,成为全球第二大化妆品市场,具有巨大的市场潜力。“双十一”期间,化妆品行业成为绝对的主角,“双十一”当天全网销售额同比增长23.8%,而个护美妆同比增长117%。
  
  为什么会有这么多食品企业跨界合作美业,除了美业极具市场吸引力以外,有一个很重要的内因在于食品企业业绩出现下滑迹象。比如周黑鸭品牌,2016年11月11日上市,市值逾154港元,截止于2019年1月1日,市值仅为82.48亿元,周黑鸭实现跨界合作与2018年5月27日正式开启。

可口可乐口红
  
  休闲零食品牌旺旺在2014年连续三年出现营收下降之后,于2018年正式与自然堂展开合作;世界饮料巨头可口可乐从2015年-2017年连续下滑,2018年与韩国没装品牌菲诗小铺合作推出联名系列彩妆;全球最大的连锁快擦企业之一——麦当劳,于2018年10月公布的第三季度数据报告,显示营业收入比去年同期下跌6.7%净利润下跌12.8%,在2018年5月于韩国护肤品牌梦妆合作。
  
  由此可见,化妆品行业的吸引力是巨大的,对于企业本身而言,最缺的是流量,实现跨界合作,相互借助品牌影响力,而且使用门槛低,品牌知名度深入人心,易于营销推广。相信今后会有越来越多的知名企业会被美容行业所吸引,实现跨界合作,届时,美业定会蓬勃发展。美业前景不可估量,你准备好了吗?

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